„Дълги крака“: Как страховита вирусна маркетингова кампания вдъхна живот на новия филм на ужасите на Никълъс Кейдж

Рекламните тийзъри на Neon за „ Дългите крайници “ станаха вирусни поради страховитите си качества, които прекатурват действителността. Кои други филми на ужасите сполучливо продават плаши?

През пролетта на 1999 година в колежаните в Америка стартира да се популяризира слух за изчезнали студенти. 

Бяха раздадени листовки, истории бяха пуснати във вестниците и слуховете се разпространяваха из чат форумите.

Официален уеб страница беше обновен с теории, изображения на учениците и митология за това, което последно са се заели да документират: натрапчива локална легенда, известна като Вещицата от Блеър. 

Нищо от това не беше действително, несъмнено. Това беше извънредно интелигентна маркетингова акция за снимания филм „ Проектът магьосница от Блеър “, прочут със скромния бюджет от 60 000 $ (55 429 евро) и събрал 248,6 милиона $ (229,6 милиона евро) в подмяна. 

Тази новаторска ранна приложимост на интернет за основаване на вирусна акция от интриги, заличаваща границите сред небивалица и действителност, промени метода, по който филмите се продават вечно. 

Въпреки че е имало доста сходни изобретателни (макар и по-малко определящи културата) ) кино акции през годините от този момент безспорно е станало доста по-трудно да се сътвори същото равнище на звук, без да се раздава прекалено много. 

Трейлърите са склонни да бъдат препълнени и обществените медии са цялостни със спойлери, които бързо са последвани от идващото огромно нещо, създавайки чувство за отпаднал мозък от претоварване със наличие, което затруднява поддържането на любознание към каквото и да е за повече от пет минути. 

Но по-късно се появи Дългокраки - трилърът на ужасите на Оз Пъркинс за сътрудник на ФБР на име Лий Харкър (Майка Монро), на който е предоставено да разкрие поредност от ужасяващи убийства от сериен палач, прочут като Дългокракия (Никълъс Кейдж). 

Повторяйки мрачната и потискаща атмосфера на филми като Se7en на Дейвид Финчър и The Silence of the Lambs на Джонатан Деме, меко филтрираният фон от 90-те години на кино лентата на Пъркинс разрешава връщане към простотата посредством носталгичен маркетинг.

Neon, самостоятелната продуцентска компания, която стои зад Longlegs, разбра този капацитет – и се зае с него. 

В изявление за IndieWire Пъркинс сподели: „ [Neon] в действителност реагираха мощно на кино лентата, суровините на кино лентата в действителност ги развълнуваха, методът, по който наподобява, чувството, метода, по който звуци. Те ме попитаха първоначално: „ Имаме ли разрешението ви да се побъркаме? “ И аз споделих: „ Какво друго вършим тук? “ Давай за това. Направете своето. “

Започвайки с някои злокобно загадъчни, неозаглавени филмови откъси, които бяха пуснати на капки при започване на годината, фокусът незабавно беше върху основаването на атмосфера на смут.

Глебът продължи с епизодично обновен уеб страница, наименуван ''. Събран в избелени изображения от мястото на престъплението и планиран да наподобява като главен уеб страница в жанр 90-те години, той споделя предисторията на жертвите на Longlegs, в детайли гмуркане в ужасяващи измислени митове. 

След това имаше телефонният номер, на който хората можеха да звъннат, с цел да чуят Никълъс Кейдж да споделя провлачено: „ Ето я! Как се казваш, Ангелче? веселя се да се срещнем Ооо... ще бъда. Чакане. “

Гениалността на тези неща се крие освен в способността им да провокират напрежение (никога не виждаме Никълъс Кейдж като Дългокракия), само че и методите, по които всичко това придава текстура на действителност на филмовата история, кара ни да се усещаме като част от него. 

Знаем, че „ Дългите крайници “ е филм, само че същността на познаването, на което се основават промоциите му, изключително посредством интерфейсите на уеб страници от остарялата школа и тоновете за набиране, измества нещо надълбоко в нас; като нахлуване в лиминално пространство, което провокира по едно и също време блян и гадене. 

Докато съгласно известията предходната година са похарчили 150 (€138) милиона $ за (и със сигурност), филмите на ужасите изискват по-конкретна и фина тактика, която построява мъчително любознание посредством взаимоотношение, а не посредством артикули. Това също е род, който, в случай че е интелигентен, знае, че по-малкото е повече - това, което остава невидяно, постоянно е по-страшно. 

Но ще оправдае ли Longlegs своите ужасяващи закачки? Нямаме дълги (крака), с цел да разберем – излиза по кината през днешния ден (12 юли).

Междувременно, ето взор върху някои други запаметяващи се маркетингови акции за филми на ужасите.

The Ring (2002)

Един от японския филм на ужасите Ringu от 1998 година, предпоставката на The Ring е съсредоточена към прокълната видеокасета: тези, които го гледат получават телефонно позвъняване малко по-късно, което им споделя, че им остават седем дни живот. Така че евентуално е най-добре да избягвате? Не и в случай че маркетинговият екип се докопа до вас първи.

Съобщава се, че копия на VHS на кино лентата са оставени на случайни места, с цел да могат хората да ги намерят - под седалките в киносалона, на предните стъкла на колите и наоколо до събития. Веднъж гледани, видеоклиповете насочват хората към разнообразни уеб страници, всеки от които е цялостен със страховити истории от жертви на лентата.

Кадрите от лентата също бяха излъчени без никакъв подтекст сред късните телевизионни излъчвания в Америка. Самара би трябвало да е била заета.

Scream VI (2023)

Още един франчайз на ужасите, който употребява ужаса на телефонните позвънявания от чужд номер! Най-новият, с присъединяване на Джена Ортега, вижда група млади възрастни, тероризирани още веднъж от Ghostface - този път в Ню Йорк. Докато маркетингът включваше някои тийзър фрагменти на маскирания палач, който се мотае в метрото и в Bodega, най-популярният трик беше уеб страница, където можете да въведете име и телефонен номер, с цел да получите персонализирано позвъняване от Ghostface: „ Кое е обичаното ви ужасно кино маркетинг? "

Smile (2022)

Във кино лентата на ужасите Smile усмивката не е хубаво нещо. Всъщност това може да ви накара да преосмислите усмивката вечно. Психиатър (Соси Бейкън) става анатемосан, откакто става очевидец на самоубийството на пациент и стартира да вижда демонична усмивка, която наподобява е заразна и води единствено до още неприятни неща. За да популяризира това, Paramount разположи артисти в разнообразни спортни събития онлайн в Америка, карайки ги маниакално да се усмихват непосредствено към камерите, когато се концентрира върху публиката в полувремето. „ Искахме да почувстваме, че това е изобретение, при което хората не се усещат по този начин, като че ли им се популяризира “, сподели водещият маркетолог Даниел Купчак пред Boardroom.

Подобно нещо по-късно беше направено с куклата робот палач.

Carrie (2013)

Римейк на Брайън Де Палма брилянтна акомодация на романа на Стивън Кинг от 1974 година " Кари ", споделя историята на младо, измъчвано момиче (Клои Грейс Морец) със силата на телекинезата. Въпреки че версията на Кимбърли Пиърс не беше шлагер измежду критиците, тя включваше интелигентен маркетингов трик, който играеше роля в известната просвета на смешки от началото на 2010-те. В кафене в Ню Йорк бяха сложени камери и бяха готови двама реализатори. След като мъж непохватно разлива кафе върху преносимия компютър на млада жена, тя ядосано му изкрещява, преди да задейства силите си на телекинеза, с цел да го хвърли към стената, шокирайки феновете. След това тя изкрещява, карайки всички книги и фотоси да падат на пода. Глупаво, само че дейно!

Cloverfield (2008)

Подобно на The Blair Witch Project, Cloverfield беше пионер в онлайн филмовия маркетинг. Филм с открити фрагменти за гигантско страшилище, атакуващо Ню Йорк, форматът му работи изключително добре, с цел да размие още веднъж границите сред действителност и небивалица.

Първоначално клип без заглавие от кино лентата ще бъде пуснат преди прожекциите на Transformers (2007), показващ празненство, жестоко прекратено от офанзива на страшилище. Най-впечатляващо обаче беше невероятното му внимание към детайла при построяването на света онлайн. Бяха основани страници в MySpace за основни герои, формален уеб страница пусна улики и фрагменти от кино лентата, а на измислени франчайзи и компании даже бяха дадени подправени уеб страници и реклами, като безалкохолната напитка „ Slusho! “

Това накара публиката да се ангажира толкоз доста в опитите си да сглоби мистериите на вселената на Cloverfield, че мнозина даже бяха тъжни, когато излезе същинският филм. Въпреки че се приема добре, от време на време споделеното очакване на нещо въпреки всичко е най-хубавата част.

Longlegs излиза по кината през днешния ден.